蛇年新春進(jìn)入倒計時(shí)，年輕人的時(shí)尚消費熱情也被濃郁的“年味”燃起。記者留意到，2025年伊始，新東方美學(xué)以一種全新的姿態(tài)席卷而來(lái)。在時(shí)尚領(lǐng)域里，熱烈的紅色已成為“索引”，全方位地將時(shí)裝、美妝、珠寶、腕表等時(shí)尚單品，融入日常生活場(chǎng)景當中。一時(shí)間，各種充滿(mǎn)活力而有趣的熱搜詞條興起：“穿紅來(lái)個(gè)好彩頭”，輕松把握紅色系搭配與妝容；“要溫度也要風(fēng)度”，拿捏保暖時(shí)尚穿著(zhù)……

時(shí)尚業(yè)內人士表示，年輕消費者在消費決策上，打破以往比較單一的功能性需求，承載著(zhù)對生活方式、自我認同、情感價(jià)值等更多元的追求。其中，現代消費群體不僅對新東方美學(xué)生活方式有著(zhù)高認同度，更對新東方美學(xué)尤其是新中式時(shí)尚，有著(zhù)強烈的認同感。商業(yè)分析師們透露，未來(lái)的消費風(fēng)潮，新東方美學(xué)將持續走俏，并成為時(shí)尚行業(yè)品牌們借鑒的新靈感。

GUCCI 2025春夏秀場(chǎng)

Emporio Armani米蘭時(shí)裝周2025春夏秀場(chǎng)

色彩解讀：象征祥瑞與熱情的紅色受歡迎

“我認為，沒(méi)有一種色彩，能比中國新年的紅色更動(dòng)人。”廣東十佳設計師詩(shī)茹告訴記者，自古以來(lái)，紅色之所以深受?chē)讼矏?ài)，不僅因其帶有“祥瑞色彩”的屬性，還因為它象征著(zhù)一種紅紅火火、堅韌向上的生命力。“想象一下，這種紅色宛如新年喜慶的紅燈籠，也像梳妝臺前的紅胭脂，是極具儀式感的新年色彩。”在她看來(lái)，亞洲人的肌膚多屬于暖色系，與紅色的匹配度極高，相互映襯下能把人顯得格外鮮活、好看。

濃烈色彩的崛起，也體現在日常的流行搭配之中。記者留意到，在2025年春夏秀場(chǎng)流行色中，“安哥拉紅”備受設計師們歡迎，而低飽和度的紫調紅色和紫調棕色逐漸替代了之前的橙棕色，成為新的流行風(fēng)向標。

江南布衣2025年春季新品

據了解，“安哥拉紅”是由流行的“大地色系”與“美拉德色系”演變而來(lái)。這種深邃而內斂的紅色，被大量應用于皮衣、針織上衣以及長(cháng)裙中，展現出自然細膩質(zhì)感。“比如GUCCI對安哥拉紅的運用，就進(jìn)一步推動(dòng)了這一色彩的流行。”年輕服裝設計師小丘向記者稱(chēng)，“安哥拉紅”既適合高級時(shí)尚場(chǎng)合，也適合日常穿搭。它有種獨特的優(yōu)雅感，能讓穿著(zhù)者在不同場(chǎng)合下都能輕松展現出自信和魅力。

此外，經(jīng)典的“正紅色”以及溫柔的“落日珊瑚色”也深受消費者的喜愛(ài)。專(zhuān)業(yè)搭配師鄧穎表示，今年流行的紅色調其實(shí)非常百搭，因整體飽和度高，因此它不僅可與米灰色、卡其色、米色等淺色系搭配，顯得整體色調和諧而高級。同時(shí)，也可將大面積顏色轉移到下裝、包包、鞋子上，點(diǎn)綴出時(shí)尚感。“這種搭配方式既簡(jiǎn)單又實(shí)用，穿上后也能因明艷的視覺(jué)效果而增加心情愉悅度。”鄧穎分享道。

路易威登手鐲以紅色為主打色

熱門(mén)妝容：古風(fēng)“熱”，颯爽中帶點(diǎn)“妖嬈”

“我一直很喜歡《白蛇傳》的故事，也是動(dòng)漫愛(ài)好者，今年剛好可以借助古風(fēng)熱滿(mǎn)足一下自己！”年輕消費者妮妮告訴記者，她自己的妝容靈感就是來(lái)自國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)大電影《白蛇：浮生》，“看著(zhù)預告片我都覺(jué)得很激動(dòng)！其實(shí)中式高級審美完全可以在日常妝容中應用。”妮妮表示，自己作為COSER（角色扮演者），原本，對古風(fēng)妝容就比較有研究。此前在廣州樂(lè )峰廣場(chǎng)，某國產(chǎn)品牌在現場(chǎng)來(lái)了一次跨界活動(dòng)，她就選用了青白色典雅東方配色，在快閃活動(dòng)中沉浸式體驗了一番中式傳統造型的樂(lè )趣。

“古風(fēng)中式妝容的精髓，在于平衡古典的優(yōu)雅與現代的高級感。”專(zhuān)業(yè)化妝師小斌告訴記者，新年逛街時(shí)，消費者可以比平常更大膽一點(diǎn)應用色彩，可以凸顯古代女性?xún)?yōu)雅之外的特質(zhì)，尤其是颯爽英姿中帶點(diǎn)妖嬈女人味。“在干凈的底妝基礎上，眉形可以一改柔美柳葉彎眉，換成毛流感更清晰明顯的野生眉，但不要太張揚，在廓形上稍微內斂克制一下。”

愛(ài)馬仕唇妝系列緞面唇膏80號

小斌建議，眼妝和唇色可以按照個(gè)人喜好或風(fēng)格適當加重些，但注意范圍不要大面積地使用，只需點(diǎn)綴即可。他舉例，眼妝要打造深邃感，并非需要濃烈的眼影，而是巧用睫毛膏或眼線(xiàn)筆，在眼中或眼尾部輕描線(xiàn)條感，營(yíng)造立體妝效。唇色可以高飽和度正紅色作為打底，適當疊加不同色階的桃紅、橙紅，疊加時(shí)僅需加重在上下唇的中部即可。“根據不同五官的特色，光影變化可以適當調整，輕舞臺感能大大提升整體時(shí)髦度。”小斌提醒，在發(fā)型的選擇上，如果不是特定場(chǎng)景的特殊造型，不建議選擇復雜的古風(fēng)發(fā)型。可以將古風(fēng)元素融入現代發(fā)型中，選擇簡(jiǎn)單的低馬尾或半披發(fā)，并用發(fā)簪等特色發(fā)飾點(diǎn)綴，別致又不失時(shí)尚感。

時(shí)裝流行：“新中式”成年輕人“新春戰袍”

這個(gè)新春，新中式穿搭風(fēng)靡時(shí)尚圈。記者走訪(fǎng)發(fā)現，今年最大的變化，是消費者對衣服的質(zhì)感與細節設計有了更高的要求。其中，在線(xiàn)上線(xiàn)下賣(mài)得比較火爆的單品包括“馬面裙”“新中式運動(dòng)外套”“改良旗袍”等。據廣州本土時(shí)尚品牌透露，在消費升級大勢下，國內消費者愈發(fā)注重產(chǎn)品的文化內涵，對本土文化認同感持續攀升，這為堅持深耕中國文化基因的品牌創(chuàng )造了機遇。品牌相關(guān)負責人告訴記者，在本年度品牌總體業(yè)績(jì)實(shí)現了30%增長(cháng)，年銷(xiāo)售規模更是突破7億元大關(guān)。其中非遺馬面裙、植物染等特色產(chǎn)品，在電商平臺備受消費者青睞。

中國設計師林棲的馬面裙作品

事實(shí)上，愛(ài)好新中式風(fēng)格的年輕消費者越來(lái)越多。走訪(fǎng)廣州塔商圈時(shí)，“95后”消費者小華告訴記者，自己是新中式愛(ài)好者，平日會(huì )選擇素雅一點(diǎn)的設計款，但臨近新春，“激情下單”明艷的紅色調款式，并笑稱(chēng)“感覺(jué)這就是新年必備戰袍，穿上后整個(gè)人都活力滿(mǎn)滿(mǎn)生機勃勃！”在廣州天河商圈里，一家女裝服飾的店員告訴記者，近一個(gè)月來(lái)中式韻味的時(shí)裝比較好賣(mài)，有些新年限定款也在接受預訂，以大紅色、明黃色為主。

而北京路商圈的某家運動(dòng)品牌店里，有不少運動(dòng)外套推出新中式新款，顏色也從日常的黑白灰，增多了更亮麗的色系，如橙紅、天藍、亮紫、草綠等。一名腳踏農歷新春款運動(dòng)鞋的年輕消費者小陳透露，保留傳統元素如刺繡、盤(pán)扣的設計款式是他的優(yōu)選，“雖然平時(shí)很少關(guān)注中式服裝，但過(guò)年必須要選購一件，作為儀式感也作為對自己的獎賞！”小陳說(shuō)。

值得一提的是，奢侈品品牌在今年農歷蛇年，推出了許多具有中國文化特色的新品，一股由新中式風(fēng)潮引起的新東方美學(xué)流行起來(lái)。DIOR中國新年限定系列以蛇元素為靈感融入男女裝單品中，呈現繽紛色彩的世界；MIUMIU則將經(jīng)典款式致敬中國新年，采用干凈線(xiàn)條與實(shí)用細節展現優(yōu)雅美學(xué)；LV則將喜慶的蛇年新春喜慶元素以溫暖和愛(ài)意為主題，融入成衣、鞋履、包包和配飾系列單品中。

寶格麗Serpenti高級珠寶系列作品

“其實(shí)今年以生肖為靈感的包包和首飾也很火。”搭配師鄧穎表示，以乙巳蛇年作為靈感的設計款式花樣百出，其中小型包袋、黃金首飾、設計款珠寶受關(guān)注程度更高。“比如寶格麗Serpenti Cuore 1968蛇來(lái)運轉‘心禧’手袋，其濃郁熱烈的色彩宛如新春的第一縷暖陽(yáng)，瞬間點(diǎn)亮整體造型。”鄧穎建議，在材質(zhì)的質(zhì)感上，可優(yōu)選柔軟而細膩的小牛皮觸感的皮包，可與柔和的新中式風(fēng)搭配。而首飾珠寶上可選擇簡(jiǎn)約設計但在細節上凸顯繁復手工藝的單品，如蛇形琺瑯耳環(huán)、金鑲玉手鐲等。

消費觀(guān)察：把流行趨勢風(fēng)格轉化成生意是新機遇

如何將流行趨勢風(fēng)格轉化為生意？業(yè)內人士透露，這將是未來(lái)時(shí)尚行業(yè)的新機遇。在小紅書(shū)平臺上與新東方美學(xué)相關(guān)的傳達設計內容場(chǎng)景詞，如“拍照、旅游、通勤”等，互動(dòng)量高達百萬(wàn)。同時(shí)，新東方美學(xué)在室內設計（家居、商業(yè)休閑場(chǎng)景）與科技行業(yè)（家電、科技消費品）領(lǐng)域的應用也在日漸擴大，為產(chǎn)品賦予獨特的文化魅力。

在美學(xué)上，傳統的東方美學(xué)多年來(lái)亦受到來(lái)自全球的文化和美學(xué)影響，正走在形成新東方美學(xué)的道路上。據國際趨勢預測機構WGSN，新東方美學(xué)跨越了時(shí)空界限。相較于新中式美學(xué)，它展現出更為廣闊的包容性，能夠吸納更多元的文化，不拘泥于單一的中式風(fēng)格。它在西式設計與東方創(chuàng )意之間取得平衡，連接中西文化。在這個(gè)審美多樣化的時(shí)代，新東方美學(xué)的涌現為品牌拓寬了創(chuàng )意的空間，可吸引更多的消費者。據業(yè)內分析，新一代中國年輕人與生俱來(lái)的民族自豪感和對傳統文化的喜愛(ài)，是新東方美學(xué)能繼續發(fā)展的重要推動(dòng)力，在國家政策的有力支持下，服裝品牌迎來(lái)更多機遇。

業(yè)內人士認為，未來(lái)，品牌需把握機遇，為傳統文化、美學(xué)注入全新視角，并融入消費者的日常生活場(chǎng)景中去。其中，“流量轉化為生意”將有了另一種解題方案。流行趨勢風(fēng)格成為“新密碼”。

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